信阳楼市的营销新赛道，这家房企已经领先好几个身位了

　　不知道大家有没有发现，现在不论哪个行业，但凡涉及到营销，都会提及短视频了。毕竟短视频时代的到来，汇聚了无数的流量涌入。

　　「抖音」等短视频APP，在2020年里的日活用户呈现裂变式增长，更是催生出不少楼盘项目的“短视频焦虑症”。2020年微信布局了「视频号」，它们基于“熟人社交”的传播算法，更是坚定了各楼盘项目拍摄短视频的决心。

　　项目负责人们对于短视频的看法肯定褒贬不一;有的认为纯属浪费时间，有的认为跟风“完成任务”就好，还有的在尝试着接纳它，想让自己的项目“发出最大声”。

　　身处媒体行业，我所了解到的信阳楼市情况，基本上各项目对于短视频的认识，都还是摸着石头过河。因为按照房地产传统营销思路，拍摄一条短视频的时间，根本不够把项目卖点说得清楚;但是想在短视频作品里讲清项目卖点，又会陷入阅读量不高的困境，没达到预期传播效果。

　　这个前后矛盾的根本原因在于，楼盘项目的一切营销动作都是以成交为准，而短视频平台的出发点却是“娱乐至死”的内容输出。大部分项目负责人会认为拍摄视频徒有其表，短期难以通过这种途径实现成交;而短视频平台上数以亿计的有趣内容，又让用户们对“说教式”的楼盘卖点宣传，提不起丝毫的观看兴趣。

　　现在的短视频平台，房地产相关的短视频主要有两种展现形式：一种是实景看房，就是出镜者以第一视角去探索楼盘项目(多以豪宅为主);还有一种是分享房地产相关的知识，就是出镜者在室内开讲“单口相声”。

　　但是这两种类型大多是第三方机构的出品，并不适用信阳的楼盘项目。毕竟信阳的豪宅寥寥可数，而分享的知识，又都是其它大V“嚼剩下的”。于是，项目策划们聪明地找到了新的出路：拍段子。

　　拍段子这个事，其实真是个技术活。不仅考验运营者对于短视频平台的规则熟悉度，比如发布在「抖音」上要不要加话题、要不要买Dou+、要不要排版封面，发布在「微信视频号」要不要链入文章、要不要挂小程序等;更需要运营者统筹规划脚本内容，如何让段子有机结合项目卖点，并且说服自己“古板的领导们”，最终持续不断的输出作品，达到传播目的。

　　在信阳的楼市中，目前在短视频赛道上“跑在前面”的，绝对非东方今典集团莫属了。他们把日常工作拍成段子，深入浅出;虽然刚刚起步，但在我看来，他们的前期筹备工作的条理都已清晰明了，很快将会迎来视频播放量的爆发期。

　　以上是东方今典·印象湖山和东方今典·东方公馆的部分视频内容展示，感兴趣的可以自行去相关平台观看。虽然出镜的帅哥美女在演技上还有待提升，但是瑕不掩瑜，丝毫不影响让受众者们了解项目，会心一笑。

　　道生一，一生二，二生三，三生万物，虽然到达目的地需要时间，但是只有勇敢迈出第一步的人，才有赢的可能。不是嘛?

　　(来源：今日头条 信阳房产网)