“流量”变“留量” 文旅行业强势复苏

毛毛

　　大唐不夜城的夜间演艺、曲池水岸的活力夜跑、芙蓉唐市的人间烟火，在陕西西安大唐不夜城，以“醉美长安夜”为主题的夜游活动让游客尽享不夜长安城；在山东青岛太兴里老街，市民游客与露营观影、演艺秀、视觉光影秀、创意艺术展等进行美妙邂逅……今年“五一”期间，各地通过丰富文旅融合新业态，搭建新场景，推出新玩法、新体验，激发游客的消费热情。

　　经文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，文化和旅游行业复苏势头强劲。

　　在需求为王、体验至上的时代，游客更喜爱具有沉浸感、体验感的景点，一系列成功的文旅产品证明以文化为蓝本，古今融合，是目前文旅发展的“大招”。

　　在浙江建德严州古城，一场盛大的宋韵水上婚礼表演吸引人们驻足观礼。新郎新娘穿戴宋代婚服分别站在两船的船头，喜船缓缓靠岸，举行“高宗赐婚”，相继完成扇遮礼、拜堂礼、结发礼、合卺礼……以“主题化”“场景化”“沉浸式”为重点，严州古城打造宋韵文化沉浸式街区，先后推出“知府巡街”“知府迎宾”“宋韵歌舞”等宋韵主题的旅游演艺吸引着各地游客。“随着星巴克、状元楼、严州31道等知名业态入驻，经过多轮业态调整，严州古城将为游客带来视觉、听觉、味觉的奇特新体验。”严州古城文旅公司相关负责人说。

　　沉浸式、互动式的文旅新业态、新场景，不仅可以满足游客对“诗和远方”的美好向往，还能推动一些景区实现文化传播和提振消费的同频共振。美团平台数据显示，“五一”假期，新潮玩乐相关的订单量较春节假期增长超过200%。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，今年“五一”假期，游客在目的地停留时间更久，在一个地方进行深度体验；游客越来越重视文化体验，对非遗、沉浸式演出等文化元素更感兴趣。

　　今年“五一”假期，旅游与其他元素融合的趋势凸显，“旅游+X”吸引了不少年轻人。

　　“五一”期间，江西抚州文昌里历史文化街区开展了文艺惠民演出、民俗文化展演、“国潮音乐潮玩纪——首届电音美食节”和“游园惊梦”实景演出、“一路有戏”街区演艺等众多互动性、体验性强的活动吸引游客，丰富夜游、夜市、夜秀、夜赏业态留住游客。据统计，“五一”假期，抚州共接待游客133.3万人次，实现旅游总收入12.26亿元，分别同比增长15.21%、15.98%。节日期间，仅文昌里历史文化街区的日均接待游客就达2万人次，街区商户日均营业额达50万元。

　　为期3天的烟台·黄渤海迷笛音乐节不仅让“仙境海岸、鲜美烟台”走进了更多人的视野，也让更多的人被青春的力量和多样化的文化体验感染。相关工作人员介绍，迷笛音乐节期间，黄渤海新区接待游客约34万人次，实现旅游收入约15亿元。

　　丰富文旅融合新业态，将文化、旅游、商业、娱乐等元素有机融合、创新发展，让游客拥有更丰富有趣的文旅体验。飞猪数据显示，今年“五一”，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐；同样地，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比增长超10倍。

　　据中国旅游研究院预测，2023年国内旅游人数将达到45.5亿人次，实现收入约4万亿元，同比分别增长73%、89%。业内专家表示，当前，我国消费市场呈现恢复增长态势，消费韧性强、潜力大、活力足的特点没有改变，消费发展长期向好的基本面没有改变，消费提质升级的大趋势没有改变。加大优质产品和服务供给，可以带动相关服务产业和消费市场全面复苏，助力消费升级。 （作者 斐依）（来源：中国文化报）